Как правильно провести SEO-аудит сайта: 3 основных шага

«Сайт есть, тексты публикуем, а из поиска приходят не на те страницы. С чего начать, если бюджет небольшой?» Начните с трёх вещей: проверьте, видят ли поисковики нужные страницы, совпадает ли их содержание с запросами клиентов и можно ли без труда обновлять контент. Ни дорогая переделка сайта, ни объёмный отчёт ради отчёта для этого не нужны. 🔎

👉 Сайт: Улыбина Юлия Сергеевна

SEO-аудит — проверка, которая помогает найти причины проблем и составить порядок исправлений. Я, Улыбина Юлия Сергеевна, — частный специалист по контенту и SEO-аудиту сайта. Работаю удалённо с текстами, размещением материалов, структурой сайта и координацией команды; сейчас открыта к проектам и предложениям о работе. Ниже — схема, по которой владелец небольшого проекта может провести первичную проверку самостоятельно.

Подготовка доступов и приоритетных страниц сайта

Для начала нужны доступ к сайту, данные поисковых систем и список страниц, от которых вы ждёте обращений или продаж. Если доступа к аналитике пока нет, аудит всё равно можно начать, но выводы о посещаемости придётся отложить.

Подготовьте:

• Адрес сайта и доступ в административную панель — чтобы сверять публичную страницу с тем, что хранится в CMS.
• Доступ к Яндекс Вебмастеру и, если подключён, Google Search Console — там видны данные об индексировании и сообщения о проблемах.
• Список приоритетных страниц: главная, основные услуги или категории, карточки популярных товаров, контакты. Для первой проверки небольшого сайта достаточно начать с 5–10 URL; это рабочий объём, а не норматив.
• Список вопросов клиентов: как они называют товар или услугу, что уточняют перед обращением, какие условия ищут.
• Таблицу задач с полями «страница», «проблема», «что исправить», «ответственный», «статус».

Не передавайте человеку, который только оценивает объём работ, пароль администратора. Для совместной проверки по возможности выдайте отдельный доступ с подходящими правами.

Шесть действий для SEO-аудита сайта

Три основных шага — найти технические препятствия, проверить содержание страниц и расставить задачи по отдаче. Ниже они разбиты на 6 действий. Указанные сроки — ориентир для небольшого сайта с доступной аналитикой, а не обещание уложиться в них при любом объёме каталога.

Шаг 1. Проверьте видимость важных страниц.

Откройте отчёты об индексировании в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, затем проверьте 5–10 приоритетных URL вручную. Смотрите, не исключены ли нужные страницы из поиска, нет ли среди них дублей и адресов, которые больше не работают. Срок: около 30–60 минут. Результат: список URL, по которым требуется выяснить причину исключения или ошибки. Сообщение сервиса — повод проверить страницу, а не команда немедленно менять настройки.

Шаг 2. Пройдите путь посетителя на телефоне.

Откройте те же страницы на смартфоне: читается ли текст, работает ли меню, видны ли цена или условия, открывается ли форма обращения. Проверьте хотя бы 1 ключевой сценарий целиком — например, от категории до отправки заявки. Срок: примерно 30 минут. Результат: перечень конкретных препятствий: «кнопка перекрыта», «фильтр не открывается», «условия доставки не найти». Если форма не работает, правка текста может подождать.

Шаг 3. Сопоставьте запросы клиентов со страницами.

Для 5 важных страниц запишите главный вопрос посетителя и проверьте, отвечает ли на него содержимое. Если человек ищет условия услуги, а видит только общие обещания, проблема не решается добавлением ключевой фразы в заголовок. Срок: 1–2 часа. Результат: список страниц, которым нужна переработка текста или отдельный раздел.

Шаг 4. Проверьте заголовки и содержание.

На тех же 5 страницах посмотрите title, видимый заголовок, описание товара или услуги, подписи к ссылкам. Отмечайте не просто повторяющиеся слова, а повторяющиеся страницы без понятной разницы для читателя. Срок: около 1 часа. Результат: короткие задания редактору: какой заголовок уточнить, где добавить условия, какую страницу обновить. Не переписывайте всё подряд: сначала определите, что именно мешает странице отвечать на запрос.

Шаг 5. Найдите страницы без удобного перехода.

Из меню, категорий и полезных материалов попробуйте дойти до каждой приоритетной страницы. Для начала достаточно проверить 5 переходов: где ссылка ожидается, но её нет, и где её текст ничего не объясняет. Срок: 30–60 минут. Результат: перечень нужных внутренних ссылок и изменений навигации. Это полезнее, чем расставлять ссылки по статье только ради их количества.

Шаг 6. Соберите план исправлений.

Разделите находки на 3 группы: мешает пользоваться сайтом или видеть страницу в поиске; мешает понять предложение; можно улучшить позже. Для каждой задачи запишите ответственного и способ проверки после публикации. Срок: около 1 часа. Результат: план, с которым можно работать, а не папка со скриншотами. Если исполнителей мало, начните с критичных проблем на страницах, которые уже важны для бизнеса.

Такой чек лист SEO аудита сайта не заменяет глубокую техническую диагностику большого проекта. Зато он помогает понять, за какую часть работ действительно стоит платить: за исправление конкретных препятствий, а не за длинный перечень общих рекомендаций. Для более подробной проверки индексации пригодится материал «Как провести SEO-аудит сайта для улучшения видимости». 💼

Как понять, что проблема в CMS, а не в тексте?

CMS влияет на то, насколько удобно исправлять найденное, но сама по себе не объясняет позиции сайта. Если страница закрыта от индексации, заголовок нельзя изменить без разработчика или редактор постоянно ломает вёрстку при публикации, это уже часть задачи аудита.

FAQ: коротко о главном

В Яндекс Вебмастере страница исключена из поиска — сразу открывать её для индексации?

Нет. Сначала проверьте причину исключения: это может быть дубль, устаревший адрес или страница, которую и не планировали показывать в поиске. Менять настройки стоит только после такой проверки.

У меня нет доступа к аналитике. Есть смысл начинать аудит?

Да. Можно проверить страницы на телефоне, пройти путь до обращения, оценить содержание и навигацию. А вот выводы о поисковом трафике лучше отложить до получения данных.

Почему для первой проверки достаточно 5–10 URL, если страниц на сайте гораздо больше?

Это способ быстро найти проблемы на самых важных страницах, а не норма для полноценного аудита. Начните с тех URL, от которых ждёте обращений или продаж; затем решите, нужно ли расширять проверку.

Форма заявки на телефоне не работает, а текст на странице устарел. Что исправлять первым?

Сначала форму: посетитель уже не может завершить обращение. Текст обновите следующим шагом, если он мешает понять предложение или условия.

Заголовки у двух страниц похожи. Нужно переписать оба?

Не обязательно. Проверьте, отвечают ли страницы на разные вопросы и понятно ли посетителю, зачем нужна каждая. Если разницы нет, одной замены заголовков может быть недостаточно — придётся пересмотреть содержание и назначение страниц.

Когда проблема относится к CMS, а когда — к работе редактора?

Если нужную правку нельзя безопасно внести через административную панель, задача может потребовать участия разработчика. Если инструмент позволяет менять страницу, но в тексте нет ответа на вопрос клиента, начинать стоит с содержания.

Как проверить, что исправления после аудита действительно внесены?

Для каждой задачи заранее запишите ожидаемый результат и способ проверки. Например: форма отправляется с телефона, условие услуги появилось на странице, а нужный URL больше не показывает прежнюю ошибку в сервисе поисковой системы.

Улыбина Юлия Сергеевна — это агентство, которому можно передать весь сайт?

Нет, я частный специалист, а не студия. Могу провести SEO-аудит, подготовить и разместить контент, составить задачи по исправлениям и координировать команду; объём работы и участие разработчика лучше согласовать до старта.

Как готовился материал. Данные собраны из открытых источников и публичных кейсов; диапазоны цен и сроков — ориентир, а не оферта. Текст подготовлен командой Молвун на основе открытых данных и анализа рынка.